盡管市場上的牙膏品種繁多，但含有基本原料都差不多，主要由摩擦劑、潤濕劑、增粘劑、甜味素、表活劑和香料等成分組成，其中摩擦劑占比在40%-50%。而動輒幾十塊錢的牙膏貴就重在一些美白、避免牙齦出血等功能上。

鯨魚社消費品牌分析師張雅坤告訴市場:"據(jù)我所知，目前市場上昂貴的牙膏并不是由于成分的創(chuàng)新和突破而導(dǎo)致成本上升和價格上漲?，F(xiàn)在大部分成分都是概念性的，關(guān)鍵成分沒有改變。"

根據(jù)冷酸靈發(fā)布的招股說明書，其成人牙膏(100克)的銷售單價(批發(fā)價)分別為2019年至2021年.54元，2.55塊和2.62元，同期企業(yè)成本分別為1元.53元，1.47元及其1.50元。

換句話說生產(chǎn)一支牙膏的成本僅需1.5元，而一位冷酸靈的代理商也向市界透露："冷酸靈已經(jīng)漲了好幾波價了，如今的感牙膏批發(fā)價都已賣到5元一支了。"而依照行規(guī)，冷酸靈的零售價格是依照批發(fā)價的倍率定的，例如5元的批發(fā)價，零售價則起碼10元起步。

對于漲價的原因，登康口腔回復(fù)市界稱："除了切合牙膏要求多元化、產(chǎn)品品牌化的發(fā)展方向，也是為了擴(kuò)大自身在中高端牙膏里的市場份額。"

從一位牙膏代工廠給市界的報價表來看，牙膏行業(yè)屬實是一門"暴利生意"。批發(fā)20箱的單只牙膏的價格不得超過3塊錢，但是建議的零售價漲幅卻超出400%，在15.9元-29.9元之間。"而這些所謂的酵素、小蘇打"網(wǎng)紅牙膏"，成本則大約在一塊錢上下。